“深绿色网游” 是噱头还是福音?

与以往网游动不动就喊打喊杀的宣传不同，最近各大游戏厂商都开始炒网游的颜色概念，其中以绿色网游风头最劲。5月20日公测的《中华英雄》更喊出了深绿色的口号。这些抽象的网游颜色到底有什么意思？网游厂商宣传口径的改变又反应了网游运营的何种新思路呢？而对于广大玩家来说，这到底仅仅是厂商宣传的噱头还是真心为我们带来福音呢？

绿色网游宣传广告随处可见

深绿色的《中华英雄》

听起来让人觉得热血沸腾的3D网游大作《中华英雄》却给自己贴上了深绿色的平凡标签，咋一听，似乎与游戏血性的色调相距甚远，但仔细翻看畅游的官方新闻，深绿色似乎也确有其事。

《中华英雄》30级送出的永久拉风坐骑

畅游官方宣称，在《中华英雄》里，深绿色主要指的是游戏公平、好玩、花费少。包括坐骑、神兽、金钱在内的道具装备均可通过NPC、新手成长箱、1988代金券等渠道免费获得，并且终身绑定，不可交易，这将有效地避免人民币玩家通过金钱购买道具的行为，极大地维护游戏的公平，真正让所有玩家站在同一起跑线上。同时，终身绑定不交易的规定还将有力的打击打钱工作室等网游固有的顽疾。而在传统网游厂商赖以生存的道具商城里，《中华英雄》也有不一样的表现出售的所有道具均无使用时间限制，极大的减少了玩家游戏的金钱支出。

绿色源起

《中华英雄》不是第一款与颜色挂钩的网游。早在2009年11月，巨人推出《绿色征途》时就打出了绿色网游、健康网游的宣传语。可以说巨人是这一全新概念的开创者。至于何为绿色，巨人网络公关部给出的答案是‘五不’举措：不卖材料、不卖装备、不卖经验、不开宝箱、掉落物品不绑定可交易，大大缩小RMB玩家与非RMB玩家之间的差距，打造一个让大多数玩家能够公平、轻松游戏的乐土。

《绿色征途》首先打出了绿色网游宣传语

事出有因

无论是巨人的绿色还是搜狐畅游的深绿色，颜色概念的提出都不是拍脑袋蹦出来的。

今年以来纳斯达克中国网游公司股价都表现不振。此前很多公司为了提升短期业绩，一味增加道具收费的手段，不停地提升APRU值（每活跃付费账户每月平均营收），从而降低玩家满意度。代表网络游戏收入的重要指标ARPU值正由于付费玩家数量的局限性而触及天花板。分析师们表示，中国网游强调ARPU值的路径急需转折。

绿色概念给国内众多游戏厂商提了个醒在这个ARPU值增长放缓的时代，要保持网游公司营收的持续增长，降低单个玩家支出，提高付费玩家数量是个不错的主意。

颜色大战

由此，既巨人之后，蓝港在线、昆仑在线等中大型网游公司都开始从所谓的免费模式向薄利多销的低ARPU值、高活跃用户数的新营收模式转型，力推绿色网游的概念。包括《爱丽丝幻境》、《傲视天地》、《仙剑神曲》、《昆仑世界》、《魔界》等一大批网游都不约而同的打出了绿色的旗号。

 《爱丽丝幻境》也标榜自己是“绿色”

虽然市面上标榜绿色的网游越来越多，但是其回馈玩家的机制不过一下几种：

1． 各种极品装备和道具不再通过商城模式购买获得；

2． 取消开宝箱、抽奖等不透明获取道具方式；

3． 系统给玩家发放特殊游戏币，可在道具商城中消费；

4． 系统不再出售经验。

凭心而论，上述的几点措施确实是普通玩家的福音，能一定程度上起到维护游戏公平的作用。但是绿色的概念远没有网游厂商宣传得那么美好各种极品装备和道具虽然不再通过商城的模式购买获得，但仍需玩家利用时间，从无尽的任务、副本中获得，同时还要面对系统设置的掉落几率，刷、挂仍然是玩家必须要面对的生活。同时，在玩家交易过程中，又面临着较高的交易门槛和风险。

在这一点上，深绿色的《中华英雄》显然做得更加彻底装备道具直接送，可以说保证了游戏零门槛，让玩家在新手阶段即可迅速畅享游戏带来的乐趣；赠送道具绑定不交易，则确保了游戏的公正公平；道具使用无限期，有效减少了玩家的金钱消耗。

网游收费模式到今天已经经历了从时间收费到道具收费的两轮转变，而如今各厂商掀起的绿色网游是否能转化为第三种收费模式？网游新的运营理念又能否成为现实？玩家究竟能从中获利多少？这一切，还有待时间来揭晓答案。