你是否看好 畅游并购17173?

 已于2011年11月29日签订最终协议，畅游将以1.625亿美元现金从搜狐并购游戏资讯门户17173.com。

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然而到了今天，尘埃落定，结果却又是花落自家,173没有走多远。而畅游此次的高调宣布并购媒体更是令人费解，畅游和173捆 绑后的组合，媒体与运营商的联姻，其背后还是有着很复杂的环境，畅游和17173想要达到“一起一起上”的双剑合璧境界，还是会不少波折，而整个游戏行业也会因此次的并购产生一系列的化学反应，充满着变化和看点

　　看点一： 17173厂商化，运营商敏感，广告收益恐受阻

此次畅游高调宣布收购媒体，使得17173身份更为尴尬，原本搜狐与畅游之间的“台下”默契和运作，直接转变为“一家的买卖”潜规则变为了真规则，使得17173媒体属性被打上了“运营商旗下”的标签，使原本就并不和谐的游戏业第一集团军更为敏感，支持173广告业务的同时也意味着支持畅游发展，有市场需求的同时也在给予竞争对手以机会，陷入两难的局面会导致各主力游戏运营商很没面子,尤其是在年尾阶段，各运营商本来预计规划对于17173明年投入的预算恐怕会因此而出现调整，更何况游戏业“第一集团军”内的企业本身就与畅游竞争伯仲，恩怨纠纷不断，这样高调的宣布并购，给媒体定位厂商化标签，对17173并不是一个好信号，17173在未来的广告收益方面，从游戏运营商那得到的绝对利益，恐遭遇缩水，对17173的良性发展和畅游面对的竞争压力非常不利，不过在搜狐期间的17173是不接受非游戏行业广告的，不知道畅游旗下的17173是否会秉承这一原则，但即使是17173对其他行业开放，本身媒体属性和对于游戏的权威也会让17173短期内难以扩展更多非游戏业务，广告受益不有太好的结果。

　　看点二： 导致媒体竞争更激烈，二线军团集体获益

　　17173被并购后， 游戏业内垂直媒体、纯媒体形态越来越少，各大运营商如果调整对于17173预算比例，就意味着会有更多的预算留给其他媒体，媒体之间从广告获益或者是内容争夺等方面都会出现更大的争夺，而在这个阶段中，也给予了一些新媒体以机会，运营商对媒体的侧重也会导致增强游戏媒体之间的竞争摩擦，因此明年会是游戏媒体洗牌与发展并存的重要一年，于此同时，17173厂商化之后，各运营商对于一些二线媒体的支持也会逐渐加大，相对而言，二线游戏运营商却可以不顾及17173新背景，可能会被17173视为新重点，从而获益，一旦格局发生改变二线媒体和二线运营商也会借此获益，游戏行业今年的低靡态势明年会有新变化。

　　看点三： 畅游正式承认“核武器”，恐遭明热暗冷徒增阻力

　　此次畅游正式宣布将17173归为旗下，无疑也给予了游戏行业各运营公司一记重拳，游戏行业最大的游戏媒体，游戏业内重量级的“核武器”成了畅游的独家经营，这样的行为也会让第一游戏集团军的各游戏运营商受到极大的刺激，畅游明年的整体产品运营必然将成为各大游戏运营商的绝对“眼中钉”而17173的被收购，也会让其他游戏媒体对于和畅游的合作，在某种立场下保持一定的谨慎，即使有广告合作，各大游戏媒体也只会是貌合神离，明热暗冷，这样的一次并购，是可以提高畅游在游戏行业中的绝对地位，但也会让畅游陷入更大的阻力当中，有媒体帮这讲话固然是好事，但其他媒体和同行的暗自拆台，明争暗斗也更为可怕，畅游的高调宣布，强势出手，其实并不见得利大于弊。

　　看点四： 搜狐回收资金，畅游买单，10亿资金占用冬天难熬

　　搜狐出手17173转卖畅游充分表露出搜狐对于17173的盈利预期和长远发展在降低，游戏业从去年开始就出现增长缓慢，今年更是没有多大动静，各运营商日子都比较难过，游戏行业的冬天已经逐渐来临，在这样的状态下，搜狐出售17173回笼资金，转向更有发展的行业是明智之举，但对畅游本身来讲，10亿资金的占用并非朝夕就可以回收的，收购媒体并不是赔钱业务，长远发展很有好处，但游戏行业竞争激烈，产品技术难以有大的突破，mmorpg市场委靡，这样大笔的资金被占用在了收购媒体上，对畅游自身从资本角度上看并没有多大的利好，相反，游戏行业如果持续低靡，这笔资金的占用就有些得不偿失，真正游戏冬天来临的时候，媒体必然也会出现同样的委靡和收入缩减，那么，这个冬天对畅游来说，就会有点冷，日子不会太好过。

　　看点五：改造17173任重道远，畅游平台化之路不好走

　　畅游并购17173也不完全是一厢情愿，对于游戏运营商来讲，用户积累是第一位的，各运营商包括畅游在内对平台化的发展都非常重视，并购17173必然会将自己的平台化、用户积累化得到很大程度的发展，会得到快速前进，但对于17173来说，独立的媒体形态为时已久，加上17173一直以来地处福州，如何改造17173 的新形象、新运营思路是畅游收购17173之后的最大看点，如果畅游对17173可以进行更好的改造，更好的汇集用户，更加开放，那么畅游的平台化也会得到最大的有利支持，但17173此前也因为媒体的特点和自身承载力的问题，在业内处于强势地位，北京、上海等地也仅仅有销售驻扎，并没有多少采编力量，畅游并购后与17173的配合和相互支持也有着不少的磨合的问题，真正能将17173的核心内容和用户都融为一体需要很长的时间，对此，也会让畅游的平台化路线看似得益，实际并没有多少进步，畅游如果和17173将来还是各扫门前雪，各自为战，那么，这次的并购也只能是畅游基于对媒体的刚性需求而已。

畅游连续两日上涨 投行看好其并购17173.com

12月2日，畅游延续昨日大涨15.44%之势，周四再涨6.61%至26.62美元，成交量由日均的39.57万增加至56.35万。

　　畅游和母公司搜狐于周三联合宣布，已于2011年11月29日签订最终协议，畅游将从搜狐并购游戏资讯门户17173.com（下面称17173）的业务，交易作价1.625亿美元现金。

　　大摩随后发布研究报告，将畅游(Nasdaq:CYOU)的股票评级维持在“增持”(Overweight)不变，同时将其目标价定为45美元。该投行认为在假设畅游每年向搜狐支付1000万美元的17173.com广告费的前提下，17173.com将在2012财年为畅游创造4000万美元到4500万美元的销售额，从而将其销售额提升7%到8%，同时将其盈利提升5%到9%。

　　里昂证券也发布研究报告，将畅游股票评级上调至“买入”，目标价也上调至38美元。该投行认为这一交易有望在畅游与17173之间创造协同效应。17173仍将独立运营。但考虑到广泛的触角和强大的媒体影响力，该公司仍将成为第三方游戏运营商的必备广告平台。从财务角度来看，这一并购将增加畅游的盈利。畅游2012历年的收入和利润分别有望增加8%和7%。

　行业人士分析。"目前畅游保持了行业中少有的增长势头，2011年第三季度收入1.19亿美元，同比增长39%，排名网游行业第四。而畅游收购17173更是符合网络游戏行业的发展趋势，其依托于17173的平台战略一旦成功，将彻底改变目前网络游戏市场的竞争格局。"


17173简介:

2001年3月初，网络游戏在中国刚刚起步的时候，17173应运而生，取名谐音“一起一起上”，为17173日后领军中文网游媒体提供了先天优势。2003年11月，搜狐全资收购17173，使17173完成了从一个网游资讯平台到中文网游第一门户的巨大跨越。

从爱站百度指数上来看

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权重还是相当的高

畅游公司简介:

畅游有限公司(纳斯达克股票交易代码：CYOU)是中国一家领先的在线游戏开发和运营商。

畅游公司(NASDAQ：CYOU)是中国领先的在线游戏开发和运营商，于2009年4月在纳斯达克全球精选市场上市，前身是2002年7月成立的搜狐公司游戏事业部。畅游自主研发的《天龙八部》是中国最受欢迎的大型多人在线角色扮演游戏之一；2011年7月22日，畅游四年磨一剑的自主研发大作《鹿鼎记》正式公测。目前运营中的游戏还有《古域》、《刀剑英雄》、《九鼎传说》、《大话水浒》、《中华英雄》、《剑仙》。此外，《霸者无双》、《战地风云OL》等多款游戏正在测试中。